Tony Waissmann, creativo y Diseñador Industrial. Comenzó su carrera en Agulla & Bacceti donde se formó, luego pasó por Pragma FCB, Euro RSCG, FiRe DDB, LOWE A&B, FCB, GTB, Geometry Global, Havas HOY y Republica Havas, líder de Miami del Círculo de Creativos de Estados Unidos, ya piensa en su futuro.
Llegó el tiempo para soñar.
Me alejo de Republica Havas, me voy en búsqueda de lo que quiero hacer ahora, de lo que me hace feliz, de lo que, después de más de 25 años en esto, quiero, siento, me gusta, disfruto. Me alejo de lo que fue y de lo que fui, para construir lo que viene, lo nuevo, mi nueva felicidad, en búsqueda de acercarme más aun a lo que me apasiona, quiero estar más cerca de lo que me gusta, estoy lleno de energía y ganas.
Fueron más de 2 años y medio donde nos llenamos de premios, nos llenamos de notas, nos llenamos de prensa, ganamos en Cannes por primera vez en la historia de la agencia después de 17 años y volvimos a hacerlo el siguiente año, también ganamos en Clio, LIA, One Show, El Ojo, etc todos los años, ganando más de 75 premios durante este tiempo. Siempre estuvimos en el Top 5 de las agencias de la red compitiendo en el más alto nivel. Renovamos las credenciales de la agencia por completo, nos dimos a conocer a través de nuestros trabajos, conocí el mercado y conocí gente maravillosa. No puedo pedir más en términos de los éxitos que se pueden mostrar. Ahora quiero ir en la búsqueda también de esos que no se muestran, esos que son internos, quiero ir en búsqueda del orgullo no solo de haberlo hecho, sino del camino para lograrlo.
Es un gran momento profesional y personal para mi, y esa combinación me hizo tomar esta desición.
Me voy feliz, por lo que hice y más feliz aun por lo que quiero y voy a hacer.
Quiero agradecer mucho a Havas, donde estoy hace casi 5 años, primero como CCO Latam de HOY, manejando Argentina, Colombia y México, (oficina que en plena pandemia logramos abrir durante mi gestión como CCO), y en especial estos últimos dos años y medio como CCO de República Havas. Crecí mucho, aprendí muchas cosas buenas y también le puse claridad a las que no volvería a hacer jamás, que han muerto en mi definitivamente. Gracias Republica Havas por darme la posibilidad de brillar juntos todos los años, cada año fue más exitoso que el anterior, cambié de país y de agencia, pero el éxito me siguió acompañando sin pausa. Gracias Jorge y Luis por darme la posibilidad de venir a vivir a un lugar que anhelaba y que adopté como propio en estos años. He disfrutado y he festejado mucho, pero el horizonte siempre se ve adelante y nunca atrás.
Allá voy!
El Lápiz Creativo, es un festival que reconoce el talento y la innovación en proyectos de
bien público realizados por agencias de publicidad, marcas y fundaciones. Desde 2013, el
Lápiz Creativo ha sido un referente para los que buscan combinar creatividad y
responsabilidad social en sus proyectos. “Este año estamos invitando a creativos de todo el
mundo a presentar aquellas ideas que generen un impacto positivo en la sociedad”, resaltó
Ronny Garcés, CEO del Lápiz Creativo.
El Lápiz Creativo, fundado en 2013, tiene como misión incentivar la creatividad que busca
un cambio social, reconociendo las mejores campañas y proyectos que abordan
problemáticas sociales, ambientales, educativas y de salud, entre otros. Este año, el premio
continúa con su compromiso de elevar y destacar aquellas iniciativas que utilizan el poder
de la publicidad para hacer el bien.
Categorías
La edición de este año contará con varias categorías enfocadas en diferentes temáticas
sociales y de responsabilidad social corporativa, que serán evaluadas por un panel de
jurados de renombre en la industria. Los proyectos ganadores no solo recibirán el
reconocimiento del Lápiz Creativo, sino que también ganarán exposición en plataformas
que celebran la creatividad. Entre las categorías que tendremos este año están: Campaña,
Impacto social, Inclusión y Diversidad, así como también.
● Jóvenes Creativos
● Proyecto estudiantil
● Brief en vivo
● Film
● Video publicitario
● Cortometraje
● Audio
● Publicidad
● Podcast
● Impreso
● Publicidad Exterior
● Marketing Directo
● Email Marketing
● Social Media
● Campaña en Redes Sociales
● Display Banner (web y aplicaciones)
● Video
● Diseño
● Diseño gráfico
● Ilustración
● Fotografía
● Innovación y Tecnología
● Uso de la tecnología
● Ad Móvil
Las inscripciones estarán abiertas a partir del 2 de diciembre y podrán realizarse a través
del sitio web www.lapizcreativoawards.com. El proceso es sencillo y está diseñado para que
agencias de publicidad, marcas, fundaciones y creativos individuales puedan inscribir sus
trabajos. La fecha límite para presentar las propuestas será el 31 de enero de 2025 (no
habrá prórroga).
Una plataforma para el cambio social
“Creemos firmemente en el poder de las ideas para cambiar el mundo. En cada edición
recibimos proyectos innovadores que nos inspiran y reafirman nuestra misión de promover
una creatividad consciente, es por ello, que invitamos a todos aquellos que quieran ser
parte de esta transformación a que se inscriban y nos muestren cómo, desde la creatividad,
podemos construir un futuro mejor”, comentó Ronny Garcés, fundador del Lápiz Creativo.
Para más información sobre el Lápiz Creativo y el proceso de inscripción, visita www.lapizcreativoawards.com.
Contacto de prensa:
Georgina Lara
+1 (786) 348-7750
georginalara@lapizcreativoawards.com
La fascinación que ejerce el arte y sus indiscutibles beneficios terapéuticos tanto para adultos como para niños, es algo que no se discute. El consenso es general. En la actualidad se hace cada vez más común en países como que un especialista en salud mental “recete” un determinado libro a su paciente, o le sugiera la visita a un museo para ver una exposición en particular.
La fascinación que ejerce el arte y sus indiscutibles beneficios terapéuticos tanto para adultos
como para niños, es algo que no se discute. El consenso es general. En la actualidad se hace
cada vez más común en países como que un especialista en salud mental “recete” un
determinado libro a su paciente, o le sugiera la visita a un museo para ver una exposición en
particular. Sí, el arte proporciona beneficios emocionales que trascienden lo estético y cultural.
Este es el tema que aborda ampliamente Karen Bibas, graduada en educación y artes visuales,
en las páginas de su libro “La magia de sanar con arte”, editado recientemente y ya a la venta
en Amazon.
“Me dedico a proyectos específicos que ayudan a la memoria y a la motricidad fina y que
contribuyen al descubrimiento de un propósito de vida. Entre mis alumnos se cuentan niños y
jóvenes y también alumnos centenarios, porque la edad es simplemente un número y nunca es
tarde para aprender y ser felices”.
¿Cuáles son los beneficios de la arteterapia?
Los beneficios de la arteterapia son enormes. Esto lo compruebo diariamente en las clases y
talleres con mis alumnos, en los que implemento actividades que además de estimular su
creatividad, les permiten socializar y aliviar otros síntomas relacionados con la salud mental. La
pintura, la escritura, la música, la escultura o la danza, son expresiones artísticas que ayudan a
eliminar el estrés, elevar la autoestima, disminuir la depresión…
¿Cuál es la edad indicada para recibir este tipo de terapia?
Todas las personas que así lo deseen pueden recibir arteterapia, pues se trata de abrir canales
de comunicación con uno mismo y el entorno a través de la creación. En este tipo de ejercicio
no existe la presión del resultado porque lo importante es expresarse libremente. Nadie
espera un cuadro perfecto o la ejecución impecable de un baile. A lo que se aspira es a darle
rienda suelta a la imaginación y experimentar la libertad de hacerlo.
En comunidades geriátricas, hospitales, centros de sanación e institutos educativos ya es
frecuente encontrar esta forma terapéutica como parte de sus actividades habituales. Sobre
esto Karen comenta que juntos, en la diversidad de nuestras expresiones, encontramos la
fuerza para enfrentar los desafíos de la vida. El sentido de pertenencia es un anhelo humano
fundamental. “A través del arte, encontramos un lugar en el mundo, una comunidad que nos
acoge y nos valora por lo que somos”, finaliza la autora.
El Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) dio a conocer a los flamantes ganadores de todos sus premios especiales en la esperada gala presencial que se dio en el marco del Advertising Week LatAm (AWLATAM). El evento, que nuevamente reunió a los principales exponentes de la creatividad iberoamericana, entregó los 4 Grandes Soles de Iberoamérica y una Mención Especial, que completan los 206 metales de su histórica edición 55.
En esta ocasión, el escenario fue conducido por el reconocido locutor y actor de doblaje Sebastian Llapur, argentino-mexicano conocido por dar vida a personajes icónicos como Darth Vader y Colossus, cuya presencia aportó un toque especial a la ceremonia.
Además, cabe resaltar que los patrocinadores de FIAP 2024 reflejaron la relevancia de este aniversario. En esta edición, Adsmovil, Amarillo Creative Lab y Dirty Kitchen se sumaron en las disciplinas de Formatos, Innovación y Anuncios, respectivamente. Además, el after party “Celebración entre los grandes” contó con el patrocinio de Heineken, Audio Network y Altered.LA, junto a la colaboración de Flow, Humo Rojo, Suena Polenta y Not Normal, quienes destacaron el valor de la creatividad iberoamericana en toda su expresión.
CREATIVIDAD INTELIGENTE
La ceremonia de FIAP 2024 fue testigo de un logro histórico para Perú, que por primera vez en los 55 años del festival ganó un Gran Sol en cada una de las cuatro disciplinas. La campaña Sightwalks – Veredas que Guían para Cemento Sol, de Circus Grey Perú, fue reconocida en las categorías de Formatos, Innovación y Anuncios, mientras que Fahrenheit DDB Perú obtuvo el Gran Sol en Anuncios por la campaña Cáncer antes del cáncer para la Fundación Peruana de Cáncer. Este éxito ubica a Perú en una posición destacada, consolidando su presencia en el ámbito creativo global y demostrando cómo la publicidad puede abordar temas culturales y de salud con un impacto profundo.
Los galardones continuaron con los premios institucionales más codiciados: Mullen Lowe Delta fue reconocida como Agencia del Año, DDB Worldwide se alzó como Red del Año, UNACEM fue celebrado como Anunciante del Año, LLYC se llevó el título de Agencia Independiente del Año, y Rebeca Producciones fue nombrada Productora del Año. Estos reconocimientos subrayan el liderazgo y la capacidad de innovación de las principales figuras y organizaciones en el sector, fortaleciendo la posición de Iberoamérica en la industria publicitaria global.
En la ceremonia, también se reveló la escisión 2024 del ranking Grand Slam 2024, listado que se obtiene de un puntaje que se deriva del performance obtenido en Cannes (global, que multiplica por 3), FIAP (regional, que multiplica por 2) y de los distintos premios locales antes mencionados (multiplican por 1).
SALÓN DE LA FAMA
El Salón de la Fama FIAP 2024 rindió homenaje a los hermanos Andy y Bárbara Muschietti, quienes se han destacado en la industria del cine de terror a nivel mundial. Este reconocimiento, promovido por la International Advertising Association (IAA), celebró la contribución de los Muschietti al cine y la narrativa audiovisual, que comenzó con su aclamada película Mama (2013) y se consolidó con la adaptación de It (2017), de Stephen King. Su habilidad para cautivar audiencias y redefinir el cine de horror ha dejado una marca indeleble en la industria creativa, posicionándolos como figuras influyentes en la producción audiovisual iberoamericana y mundial.
Con esta gala, FIAP 2024 no solo celebró sus 55 años de historia, sino que también reforzó su compromiso con la creatividad y la excelencia en la publicidad. Este festival sigue siendo un referente de innovación en la región, poniendo en el centro a quienes, con su talento, marcan el rumbo de la industria hacia el futuro.
MIAMI, FL – 10 de octubre de 2024 – En una concurrida gala de premiación virtual, la 55ª edición del Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) reveló a sus ganadores para 2024.
Luego de intensas jornadas de evaluación, los presidentes del jurado en cada una de las cuatro disciplinas (Formatos, Innovación, Anuncios y Producción) emitieron su veredicto, otorgando un total de 201 metales: 4 Grandes Soles, 1 Mención Especial, 41 oros, 69 platas y 86 bronces. Una excelente muestra lo más sobresaliente y disruptivo de la creatividad publicitaria en Iberoamérica.
Perú fue protagonista e hizo historia en el FIAP 2024. Por primera vez en los 55 años del festival, un mismo país obtiene Grandes Soles en cada una de sus cuatro disciplinas. Un hecho que consolida a la creatividad peruana como una de las más importantes de la región.
Cabe resaltar que para 2024, factores como la efectividad del mensaje y el craft fueron claves en la selección de las piezas ganadoras. Los jurados se aseguraron de reconocer a lo mejor entre lo mejor: aquellas ideas que, en su conjunto, lograron ir más allá de los límites convencionales.
También es para subrayar que con la incorporación de nuevas categorías relacionadas al uso de la inteligencia artificial, quedó claro cómo la industria iberoamericana está avanzando de manera contundente en la inserción de herramientas tecnológicas innovadoras para potenciar la comunicación creativa.
En Formatos, disciplina patrocinada por Adsmovil, se entregaron 76 metales: 1 Gran Sol, 12 oros, 30 platas y 33 bronces. Los jurados de metales, presididos por Anna Roca, directora general de Proximity Barcelona y presidenta APG, España, otorgaron el Gran Sol a Sightwalks - Veredas que guían en la categoría Vía Pública. Esta multipremiada iniciativa fue desarrollada por Circus Grey Perú para Cemento Sol.
Por el lado de Innovación, disciplina patrocinada por Amarillo Creative Lab, fueron otorgados 32 metales: 1 Gran Sol, 9 oros, 5 platas y 17 bronces. El equipo de jurados de Metales, encabezado por el legendario publicista Jaime Rosado, socio fundador y director creativo de RosadoToledo&, también otorgó el Gran Sol a Sightwalks - Veredas que guían, esta vez en la categoría Innovación en Outdoor/Vía pública/Ambient, redondeando así la brillante participación de esta sobresaliente idea peruana.
En cuanto a la disciplina Anuncios, tras una intensa deliberación, el jurado de metales entregó 66 preseas: 1 Gran Sol, 1 Mención Especial, 11 oros, 28 platas, 25 bronces. Erh Ray, fundador, CEO & CCO en BETC Havas, fue el presidente del jurado. El Gran Sol se lo llevó nuevamente Sightwalks - Veredas que guían en la categoría Creatividad Efectiva - Bien Público. A su vez, la Mención Especial se otorgó a Promesas absurdas, la campaña de VML Argentina para Asdra que puso a reflexionar a todo un país en periodo electoral. Dirty Kitchen fue el flamante patrocinador de esta disciplina.
Finalmente, en la Disciplina Producción, el jurado de comandado por Manuel Camacho, CEO y cofundador de La Doblevida, entregó 27 metales: 1 Gran Sol, 9 Oros, 6 platas y 11 bronces. La emotiva campaña Cáncer antes del cáncer de Fahrenheit DDB Perú para la Fundación Peruana de Cáncer alcanzó el Gran Sol en la categoría Técnicas de Producción Audiovisual - Dirección General.
Pero la celebración no termina con la gala Virtual. FIAP culminará con una exclusiva gala presencial durante el Advertising Week LatAm (5-7 de noviembre), evento regional de gran relevancia, que se llevará a cabo en el prestigioso Museo Papalote del Niño de la Ciudad de México el 6 de noviembre.
Durante esta experiencia única e inmersiva, se entregarán los Grandes Soles de Iberoamérica mencionados en la gala online de este 10 de octubre, el Salón de la Fama y los esperados premios anuales como: Agencia del Año, Agencia Independiente del Año, Red del Año, Anunciante del Año y Productora del Año entre otras sorpresas como el Grand Slam y el Salón de la Fama.
Más informacion sobre los ganadores del FIAP 2024 aquí
Acerca del FIAP
El Festival Iberoamericano de la Creatividad, FIAP, entra en su edición 55 para continuar reconociendo la creatividad en todos los formatos publicitarios de Iberoamérica. En sociedad con PRODU, el proveedor líder de información de la industria del entretenimiento, la publicidad y la tecnología de habla hispana, presentan un nuevo concepto: reconocer la excelencia en ideas que transforman, inspiran, elevan y apasionan audiencias en la región y más allá.
Acerca de PRODU
Este 2024, PRODU cumple 35 años siendo el proveedor líder de contenido para los profesionales de la televisión, la publicidad y la tecnología en Latinoamérica, España y el mercado hispano de EE UU.
PRODU genera publicaciones comerciales periódicas, ahora todas digitales en consonancia con el cuidado del planeta, y un directorio en línea: Who’s Who Online, además del sitio web y los boletines de noticias más prestigiosos y consultados sobre las industrias de televisión, publicidad y tecnología.
Adicionalmente, PRODU ofrece tres boletines informativos gratuitos que llegan a más de 30.000 tomadores de decisiones y profesionales ejecutivos todos los días.
Credits
Capture Thunder - Agency
Alejandro Bottas – Creative Director & Head of Art.
Belén Arregui – Creative Director.
Maricel Candido – Art Director & Producer
Lorenzo Mercanti – illustrator
Jayy Starr – Sound Production & Singer
Gonzalo Benalcázar and Mario Larrea – Directors. Spicy.
Made García - Producer. Spicy.
Esteban Veloz, Fernanda Chamba – Stop motion Directors. Spicy- Dayoco
Ruben Herrera – Color and Post Producer
Emily Prado – Product Design.
Adriana Camacho – Account Director.
Coca-Cola y Oreo, marca de galletas propiedad de Mondelez International, se han unido para lanzar dos novedades por tiempo limitado: Coca‑Cola Oreo Zero Sugar y Oreo Coca‑Cola Sandwich Cookie.
Ambas innovaciones, que se enmarcan en la plataforma Coca-Cola Creations, presentan un diseño de packaging en blanco y negro que se mantiene fiel a la imagen de ambas marcas, al tiempo que adopta elementos creativos como relieves de galletas Oreo y botellas apiladas de Coca‑Cola.
La galleta sándwich Oreo Coca‑Cola tiene dos bases de chocolate exclusivas combinadas con un sabor a Coca‑Cola, con diseños de Coca‑Cola en relieve, con una suave crema de color blanco y con purpurina comestible roja. Por su parte, la Coca-Cola Oreo Zero Sugar cuenta con sabor a Coca‑Cola con toques inspirados en las galletas Oreo.
“Hemos tomado las medidas necesarias para garantizar que ofreciéramos la experiencia Oreo en una Coca-Cola, y viceversa”, afirma la vicepresidenta global de Estrategia de Marca de The Coca-Cola Company, Oana Vlad, añadiendo que “nuestro compromiso mutuo con la calidad del producto y la excelencia técnica, y nuestra voluntad de divertirnos y trabajar juntos como un solo equipo, hicieron esto posible”.
Por su parte, la directora global de Marketing y Marca de Oreo en Mondelez International, Eugenia Zalis, subraya que “el vínculo de mejores amigas forjado entre Oreo y Coca-Cola es una forma divertida de unir a nuestros fans y celebrar el poder de la conexión y la unión”.
La colaboración complementa los productos por tiempo limitado con experiencias físicas y digitales inmersivas. En este sentido, los fanáticos pueden activar el ‘Bestie Mode’ escaneando los códigos QR en el paquete para fusionar sus gustos musicales y crear listas de reproducción personalizadas de Spotify para conmemorar su amistad.
Se trata de la mayor colaboración de Coca-Cola Creations, con diferencia, según explican desde la propia compañía. Coca-Cola Oreo Zero Sugar llegará a las tiendas a partir de septiembre en 35 mercados de todo el mundo, incluidos Estados Unidos, Canadá, China, México y Brasil. La versión congelada de Coca-Cola Oreo Zero Sugar también estará disponible en los establecimientos 7-Eleven participantes en mercados seleccionados.
Las dos agencias del grupo Havas, una en Buenos Aires y la otra en Miami, presentan su caso de craft sobre la exitosa campaña llamada ‘Mini Rooms” para el lanzamiento de los Smart TV Motorola. La campaña lleva adelante el concepto: “Lo mejor de Motorola, ahora en grande” y apela a que los Smart TV de Motorola son tan buenos como los son sus Smartphones y hoy en día un Smart Tv es casi un Smartphone pero con pantalla más grande. El caso logra mostrar cómo se creó la campaña creada por ambas agencias del grupo.
A raíz de esto, Tony Waissmann, CCO de Republica HAVAS comentó lo siguiente:
”Esto es lo interesante que tienen las buenas ideas, su recorrido. No solo tenés las ideas con ejecuciones que responden a un pedido sino que de esas ejecuciones obtenés más material para aprovechar la campaña y para que dure mucho más en el tiempo. Este es uno de esos casos que pensás una idea, pero también en la idea de cómo exprimirla más, cómo aprovechar cada fase de la campaña para tener más material de difusión y, en este caso, con algo hermoso de ver porque el craft te habla no solo de la idea sino que tiñe todo de gran calidad, justamente algo que la marca lo lleva en su adn.
Y no quiero dejar de mencionar el trabajo colaborativo que hacemos entre las agencias de la red, y que justamente acá se ve cómo eso fluye naturalmente”
Marcelo Romeo, CMO de Newsan dejó sus impresiones sobre la campaña y este caso:
“Esta estrategia subraya la creatividad y la innovación tecnológica. Al no poder agrandar los teléfonos para demostrarlo, se creó esta estrategia que implica transformar los ambientes domésticos al escalarlos al tamaño de los teléfonos Motorola, ocupando el espacio tradicionalmente reservado para los televisores”.
Ficha Técnica - MINI ROOMS
Equipo HOY by Havas Argentina
COO: Elina Méndez
DGC: María Luján Donaire
Head of Craft & Innovation: Hernán Damilano
DC: Federico Ientilezza – Mariela Pettinati
Directora de arte: Sofía Fernández
Coordinación de Producción: Marcelo Vega
Edición: Adrián Fernández
Director de Cuentas: Ignacio Cicciaro
Supervisora de cuentas: Florencia Rey
Asistente de cuentas: Albertina Delia
Equipo de Republica Havas:
CCO Republica Havas: Tony Waissmann
CEO Republica Havas: Jorge Plasencia
Presidente: Luis Casamayor
COO: Anthony Bianco
Productora: Random & HOY by Havas
Director: Hernán Damilano
Realización: Hernán Glossmann
Realización maquetas: Estudio Los Chinos
Maquetas dirección de arte y realización: Rosina Golaz - Leonor Garcia Vercillo
Fotografo: Gonzalo Lopez
Retocadora: Lupe Jelena
Producción de audio: TWINS Music House
Dirección de audio: Jerónimo Gonzalez Montalvo
Master y sono: Tom Huergo
Consejero Musical: Max Scott
Edición caso: Walden Studio / Adrián Fernández
Responsables por el anunciante: Marcelo Romeo, Javier Fabeiro, Ezequiel González Nicolás Guttelsohn, Emiliano Blas y Cecilia Cedeira
📍Where: @the.republic.co
2626 Cole Avenue, Suite 100 Dallas, TX, 75204 United States
🗓️ When: Thursday February 15th @7pm
🎤 Panelists:
Principal of Digital Strategy & Integration
Senior Editor
AVP Marketing
CEO/Founder at Vantage Innovation Lab
Senior Associate Creative Director @pepsico
🎩 Moderator:
Creative Director
THANKS:
Hector Rivas
FREE access
📍Where:
🗓️ When: Friday February 16 @7pm
🎤Panelists :
Roberto Ruiz
🎩Moderador:
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