Creatividad Inteligente: FIAP presenta a todos sus ganadores de metales en 2024

MIAMI, FL – 10 de octubre de 2024 – En una concurrida gala de premiación virtual, la 55ª edición del Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) reveló a sus ganadores para 2024.

Luego de intensas jornadas de evaluación, los presidentes del jurado en cada una de las cuatro disciplinas (Formatos, Innovación, Anuncios y Producción) emitieron su veredicto, otorgando un total de 201 metales: 4 Grandes Soles, 1 Mención Especial, 41 oros, 69 platas y 86 bronces. Una excelente muestra lo más sobresaliente y disruptivo de la creatividad publicitaria en Iberoamérica.

Perú fue protagonista e hizo historia en el FIAP 2024. Por primera vez en los 55 años del festival, un mismo país obtiene Grandes Soles en cada una de sus cuatro disciplinas. Un hecho que consolida a la creatividad peruana como una de las más importantes de la región.

Cabe resaltar que para 2024, factores como la efectividad del mensaje y el craft fueron claves en la selección de las piezas ganadoras. Los jurados se aseguraron de reconocer a lo mejor entre lo mejor: aquellas ideas que, en su conjunto, lograron ir más allá de los límites convencionales.

También es para subrayar que con la incorporación de nuevas categorías relacionadas al uso de la inteligencia artificial, quedó claro cómo la industria iberoamericana está avanzando de manera contundente en la inserción de herramientas tecnológicas innovadoras para potenciar la comunicación creativa.

En Formatos, disciplina patrocinada por Adsmovil, se entregaron 76 metales: 1 Gran Sol, 12 oros, 30 platas y 33 bronces. Los jurados de metales, presididos por Anna Roca, directora general de Proximity Barcelona y presidenta APG, España, otorgaron el Gran Sol a Sightwalks - Veredas que guían en la categoría Vía Pública. Esta multipremiada iniciativa fue desarrollada por Circus Grey Perú para Cemento Sol.

Por el lado de Innovación, disciplina patrocinada por Amarillo Creative Lab, fueron otorgados 32 metales: 1 Gran Sol, 9 oros, 5 platas y 17 bronces. El equipo de jurados de Metales, encabezado por el legendario publicista Jaime Rosado, socio fundador y director creativo de RosadoToledo&, también otorgó el Gran Sol a Sightwalks - Veredas que guían, esta vez en la categoría Innovación en Outdoor/Vía pública/Ambient, redondeando así la brillante participación de esta sobresaliente idea peruana.

En cuanto a la disciplina Anuncios, tras una intensa deliberación, el jurado de metales entregó 66 preseas: 1 Gran Sol, 1 Mención Especial, 11 oros, 28 platas, 25 bronces. Erh Ray, fundador, CEO & CCO en BETC Havas, fue el presidente del jurado. El Gran Sol se lo llevó nuevamente Sightwalks - Veredas que guían en la categoría Creatividad Efectiva - Bien Público. A su vez, la Mención Especial se otorgó a Promesas absurdas, la campaña de VML Argentina para Asdra que puso a reflexionar a todo un país en periodo electoral. Dirty Kitchen fue el flamante patrocinador de esta disciplina.

Finalmente, en la Disciplina Producción, el jurado de comandado por Manuel Camacho, CEO y cofundador de La Doblevida, entregó 27 metales: 1 Gran Sol, 9 Oros, 6 platas y 11 bronces. La emotiva campaña Cáncer antes del cáncer de Fahrenheit DDB Perú para la Fundación Peruana de Cáncer alcanzó el Gran Sol en la categoría Técnicas de Producción Audiovisual - Dirección General.

Pero la celebración no termina con la gala Virtual. FIAP culminará con una exclusiva gala presencial durante el Advertising Week LatAm (5-7 de noviembre), evento regional de gran relevancia, que se llevará a cabo en el prestigioso Museo Papalote del Niño de la Ciudad de México el 6 de noviembre.

Durante esta experiencia única e inmersiva, se entregarán los Grandes Soles de Iberoamérica mencionados en la gala online de este 10 de octubre, el Salón de la Fama y los esperados premios anuales como: Agencia del Año, Agencia Independiente del Año, Red del Año, Anunciante del Año y Productora del Año entre otras sorpresas como el Grand Slam y el Salón de la Fama.

Más informacion sobre los ganadores del FIAP 2024 aquí

Acerca del FIAP

El Festival Iberoamericano de la Creatividad, FIAP, entra en su edición 55 para continuar reconociendo la creatividad en todos los formatos publicitarios de Iberoamérica. En sociedad con PRODU, el proveedor líder de información de la industria del entretenimiento, la publicidad y la tecnología de habla hispana, presentan un nuevo concepto: reconocer la excelencia en ideas que transforman, inspiran, elevan y apasionan audiencias en la región y más allá.

Acerca de PRODU

Este 2024, PRODU cumple 35 años siendo el proveedor líder de contenido para los profesionales de la televisión, la publicidad y la tecnología en Latinoamérica, España y el mercado hispano de EE UU.

PRODU genera publicaciones comerciales periódicas, ahora todas digitales en consonancia con el cuidado del planeta, y un directorio en línea: Who’s Who Online, además del sitio web y los boletines de noticias más prestigiosos y consultados sobre las industrias de televisión, publicidad y tecnología.

Adicionalmente, PRODU ofrece tres boletines informativos gratuitos que llegan a más de 30.000 tomadores de decisiones y profesionales ejecutivos todos los días.

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Credits

Capture Thunder - Agency

Alejandro Bottas – Creative Director & Head of Art.

Belén Arregui – Creative Director.

Maricel Candido – Art Director & Producer

Lorenzo Mercanti – illustrator

Jayy Starr – Sound Production & Singer

Gonzalo Benalcázar and Mario Larrea – Directors. Spicy.

Made García - Producer. Spicy.

Esteban Veloz, Fernanda Chamba – Stop motion Directors. Spicy- Dayoco

Ruben Herrera – Color and Post Producer

Emily Prado – Product Design.

Adriana Camacho – Account Director.

Coca-Cola y Oreo se unen para lanzar una bebida

Coca-Cola y Oreo, marca de galletas propiedad de Mondelez International, se han unido para lanzar dos novedades por tiempo limitado: Coca‑Cola Oreo Zero Sugar y Oreo Coca‑Cola Sandwich Cookie.

Ambas innovaciones, que se enmarcan en la plataforma Coca-Cola Creations, presentan un diseño de packaging en blanco y negro que se mantiene fiel a la imagen de ambas marcas, al tiempo que adopta elementos creativos como relieves de galletas Oreo y botellas apiladas de Coca‑Cola.

La galleta sándwich Oreo Coca‑Cola tiene dos bases de chocolate exclusivas combinadas con un sabor a Coca‑Cola, con diseños de Coca‑Cola en relieve, con una suave crema de color blanco y con purpurina comestible roja. Por su parte, la Coca-Cola Oreo Zero Sugar cuenta con sabor a Coca‑Cola con toques inspirados en las galletas Oreo.

“Hemos tomado las medidas necesarias para garantizar que ofreciéramos la experiencia Oreo en una Coca-Cola, y viceversa”, afirma la vicepresidenta global de Estrategia de Marca de The Coca-Cola Company, Oana Vlad, añadiendo que “nuestro compromiso mutuo con la calidad del producto y la excelencia técnica, y nuestra voluntad de divertirnos y trabajar juntos como un solo equipo, hicieron esto posible”.

Por su parte, la directora global de Marketing y Marca de Oreo en Mondelez International, Eugenia Zalis, subraya que “el vínculo de mejores amigas forjado entre Oreo y Coca-Cola es una forma divertida de unir a nuestros fans y celebrar el poder de la conexión y la unión”.

La colaboración complementa los productos por tiempo limitado con experiencias físicas y digitales inmersivas. En este sentido, los fanáticos pueden activar el ‘Bestie Mode’ escaneando los códigos QR en el paquete para fusionar sus gustos musicales y crear listas de reproducción personalizadas de Spotify para conmemorar su amistad.

Se trata de la mayor colaboración de Coca-Cola Creations, con diferencia, según explican desde la propia compañía. Coca-Cola Oreo Zero Sugar llegará a las tiendas a partir de septiembre en 35 mercados de todo el mundo, incluidos Estados Unidos, Canadá, China, México y Brasil. La versión congelada de Coca-Cola Oreo Zero Sugar también estará disponible en los establecimientos 7-Eleven participantes en mercados seleccionados.

Havas Hoy y República Havas presentan

“Mini Rooms. The case”, el behind the scenes de la campaña “Mini Rooms” para Motorola TV

Las dos agencias del grupo Havas, una en Buenos Aires y la otra en Miami, presentan su caso de craft sobre la exitosa campaña llamada ‘Mini Rooms” para el lanzamiento de los Smart TV Motorola. La campaña lleva adelante el concepto: “Lo mejor de Motorola, ahora en grande” y apela a que los Smart TV de Motorola son tan buenos como los son sus Smartphones y hoy en día un Smart Tv es casi un Smartphone pero con pantalla más grande. El caso logra mostrar cómo se creó la campaña creada por ambas agencias del grupo.

A raíz de esto, Tony Waissmann, CCO de Republica HAVAS comentó lo siguiente:

”Esto es lo interesante que tienen las buenas ideas, su recorrido. No solo tenés las ideas con ejecuciones que responden a un pedido sino que de esas ejecuciones obtenés más material para aprovechar la campaña y para que dure mucho más en el tiempo. Este es uno de esos casos que pensás una idea, pero también en la idea de cómo exprimirla más, cómo aprovechar cada fase de la campaña para tener más material de difusión y, en este caso, con algo hermoso de ver porque el craft te habla no solo de la idea sino que tiñe todo de gran calidad, justamente algo que la marca lo lleva en su adn.

Y no quiero dejar de mencionar el trabajo colaborativo que hacemos entre las agencias de la red, y que justamente acá se ve cómo eso fluye naturalmente”

Marcelo Romeo, CMO de Newsan dejó sus impresiones sobre la campaña y este caso:

“Esta estrategia subraya la creatividad y la innovación tecnológica. Al no poder agrandar los teléfonos para demostrarlo, se creó esta estrategia que implica transformar los ambientes domésticos al escalarlos al tamaño de los teléfonos Motorola, ocupando el espacio tradicionalmente reservado para los televisores”.

Ficha Técnica - MINI ROOMS

Equipo HOY by Havas Argentina

COO: Elina Méndez

DGC: María Luján Donaire

Head of Craft & Innovation: Hernán Damilano

DC: Federico Ientilezza – Mariela Pettinati

Directora de arte: Sofía Fernández

Coordinación de Producción: Marcelo Vega

Edición: Adrián Fernández

Director de Cuentas: Ignacio Cicciaro

Supervisora de cuentas: Florencia Rey

Asistente de cuentas: Albertina Delia